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景区降价 旅游业重启再迎利好

发表日期:2020-08-03 20:18  作者:admin  浏览:

半个月前,文化和旅游部发布通知,明确恢复跨省团队旅游,旅游景区接待游客量也由不得超过最大承载量的30%提高到50%。消息就像一道曙光,让人们看到了沉寂的旅游市场复苏的希望。可喜的是,最近,又有一波利好消息正在赶来。

比如,陕西西安宣布,从8月1日开始,大唐芙蓉园、楼观台生态文化旅游度假区等景区实施免费开放,全市80%以上各级各类国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆面向公众免费开放,钟鼓楼逐步延长开放时间。云南省文旅厅也印发通知,称旅游团队通过“一部手机管旅游”平台预约,可享受全省实行政府指导价的A级景区免费入园政策。再比如,山东泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区从8月1日起至年底,将大幅降低门票价格,除法定节假日外,9家5A级景区在原政府定价的门票价格基础上,全部执行不低于5折的票价优惠……

这一波免票、降价的操作,效果明显,迅速赢得了消费者的关注、点赞,让不少在家“憋坏”的人产生了出门转转的想法。“这次推出优惠政策的景点,有很多都是各地旅游的金字招牌,免票或大幅降低门票对我来说很有吸引力,如果请到年假,我想赶紧把行程安排上。”来自北京的旅游达人王鑫说。

中国旅游研究院韩元军博士表示,“当前很多地区围绕景区门票做文章,是为了迅速聚集人气的一种短期营销手段,是各地抢抓暑期旅游黄金期的竞争策略,这对于各地重启旅游市场具有积极效应。”游客能从中得到实实在在的好处,刺激游客出游也给旅游产业发展、企业生存作出贡献。“我相信因为减免门票导致的长期价格恶性竞争局面不会出现。”他说。

疫情之下,旅游市场经历了严峻的考验,而随着疫情的逐渐稳定,旅游市场正在按下重启键。数据显示,在恢复跨省团队旅游的消息发布后,携程平台上度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升,国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500%,另有调查显示,88%的用户今年有跨省旅游的打算。北京一家旅行社的销售人员张帅表示,近来,向他们咨询旅游产品的消费者明显增加了,特别是一些避暑类的产品。种种迹象表明,消费者积攒了一段时间的旅游需求正待进一步释放。

从供给方看,不论是地方、景区,还是企业都想在市场中抢占先机,加速旅游产业的复工,新形势下旅游市场的竞争势必激烈。专家表示,此番,不论是景区减免门票,还是各地加大线上线下各种形式的营销活动,无非是想吸引消费者的目光,千方百计把游客引到自家来。

韩元军表示,当前景区减免门票的作法可以看作是聚集人气的营销手段,但是从旅游产业发展规律看,告别“门票经济”,在旅游综合消费上发力本就是未来的发展趋势。疫情之下的竞争,或许将进一步加快旅游景区转型升级的步伐。“各地在旅游市场上的竞争应该从提升综合服务质量和服务增值上发力,而不仅仅是关注价格竞争。要想在市场重启后取得先机,需要在完善疫情防控工作基础上,创新旅游营销方式,转变管理理念,从发展产业、业态创新等方面提升自己,让游客游的安全、游的高兴。”

来源:经济日报新闻客户端

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